Η επίδραση του COVID-19 στο Influencer Marketing

Η πιο σημαντική διοργάνωση για το ηλεκτρονικό εμπόριο και την ψηφιακή διαφήμιση στη Νοτιοανατολική Ευρώπη πλησιάζει. Το COVID-19 είχε αρνητικό αντίκτυπο σε πολλές βιομηχανίες. Μια από αυτές είναι το influencer marketing όπου κατά τη διάρκεια αυτής της πανδημίας οι καμπάνιες μειώθηκαν και οι influencers έριξαν κατακόρυφα τις αμοιβές τους.

Ταυτόχρονα όμως το engagement στις χορηγούμενες δημοσιεύσεις έχει αυξηθεί, καθώς η χρήση του Instagram αυξήθηκε κατά 40%.

Ο Κορωνοϊός έχει επηρεάσει τη ζωή μας σε όλα τα επίπεδα. Με κατανόηση και συναίσθηση των νέων αλλαγών οι επιχειρήσεις και οι influencers προσπαθούν να βρουν το «φυσιολογικό» εν μέσω αυτής της κρίσης.

Ζητήσαμε από τον Γιώργο Καραβοκύρη, ιδρυτή και CEO της πλατφόρμας για Influencer marketing, Renfluence, να μοιραστεί τις γνώσεις και τα δεδομένα σχετικά με το πώς το COVID-19 επηρεάζει τη βιομηχανία Influencer marketing και πώς μπορεί να οικοδομηθεί μια στρατηγική ενώ ακόμα το μέλλον είναι αβέβαιο. «Συνειδητοποιήσαμε γρήγορα, παρακολουθώντας μέρα με τη μέρα τα κρούσματα σε παγκόσμιο επίπεδο ότι ο COVID-19 είναι πιθανόν να χαρακτηριστεί ως πανδημία. Προβλέψαμε αύξηση δαπανών στο Influencer marketing, καθώς πλέον όλο και περισσότεροι άνθρωποι θα ξοδεύουν χρόνο στα τηλέφωνά τους αντί να κοινωνικοποιούνται στην πραγματική ζωή».

Η έρευνα που έγινε από την ομάδα της Renfluence έδειξε ότι οι προβλέψεις επιβεβαιώθηκαν καθώς ο μέσος χρόνος οθόνης αυξήθηκε κατά 18% σε σχέση με τις προηγούμενες εβδομάδες.

Infuencer marketing κατά τη διάρκεια του Κορονοϊού: Οι επιπτώσεις στον προϋπολογισμό του marketing

Το δεύτερο σενάριο για το οποίο προετοιμαζόταν η ομάδα της Renfluence ήταν ο προϋπολογισμός στο marketing, δηλαδή το κάθε ευρώ που ξοδεύεται να γίνεται με φειδώ.

Αυτό είναι και το σωστό, καθώς ήδη οι εταιρείες έχουν προχωρήσει σε περικοπές με δραστικούς τρόπους, προκειμένου να διασφαλίσουν την επιβίωσή τους και οι influencers έχουν μειώσει τα ποσοστά τους προκειμένου να συνεχίσουν να δραστηριοποιούνται.

Influencer marketing κατά τη διάρκεια του COVID-19: Πώς να σχεδιάσετε το μέλλον

«Σκεφτήκαμε επίσης τις μελλοντικές προκλήσεις που θα παρουσιαστούν σε Influencers και πιο συγκεκριμένα εκείνους που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στα ταξίδια για τις καμπάνιες τους, καθώς και σε εκείνους που οι φωτογραφίες τους απαιτούν να βρίσκονται εκτός σπιτιού», υπογραμμίζει ο κ. Καραβοκύρης.

Αυτό άρχισε να συμβαίνει, καθώς το 20% των Influencers είχε 100% παύση ή αναστολή των καμπανιών μέχρι νεωτέρας. Θετικό είναι το ότι πολύ λίγες καμπάνιες ακυρώθηκαν πλήρως, αλλά σίγουρα υπάρχει μια χαλάρωση στις μεγάλες καμπάνιες (π.χ. ταξίδια) έως ότου ο κόσμος επιστρέψει στο φυσιολογικό.

Αυτήν τη στιγμή, στα κοινωνικά μέσα δικτύωσης χρειάζεται ενότητα και όχι ανταγωνισμό. Οι Influencers που αξιοποιούν αυτήν την ενότητα βρίσκουν τρόπο να διατηρήσουν τους followers τους και να χρησιμοποιούν το Instagram ως μία ενωτική, συνδετική δύναμη για πάντα.

Κλείνοντας, ο CEO της Renfluence επισημαίνει: «Πολλές προβλέψεις που έγιναν δεν έχουν ακόμη επεκταθεί, αλλά δεσμευόμαστε να συνεχίσουμε να παρακολουθούμε την κατάσταση και να παρέχουμε στην κοινότητά μας τις καλύτερες γνώσεις που μπορούμε. Η γνώση είναι το πιο σημαντικό εργαλείο κυρίως για τους πρωτοφανείς καιρούς που ζούμε, και θα το καταφέρουμε δουλεύοντας σκληρά και μαζί».